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解放軍貴州徵兵宣傳片《參軍吧,兄弟》
https://youtu.be/bmc0ZiPruHk
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解放軍徵兵宣傳片自製完整版
https://youtu.be/I9Y4a-8vdXk
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解放軍介紹各行各業的老兵
https://www.facebook.com/bang.ge.10/videos/vb.100000461173910/2275081559183861/?type=2&video_source=user_video_tab
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對岸軍隊招募廣告「開豪車已經弱爆了,來開坦克吧!」圖/翻攝自游梓翔臉書

對岸募兵「開豪車弱爆來開坦克」 游梓翔:高下立判

2018-03-30 聯合報 記者楊德宜

「我想找個人陪我,妳願意嗎?」、「讓我為您服務」、「新來的妹子」,大眼、嘟嘴、泳裝⋯為了募兵,國防部上下怪招百出,世新大學傳播學院院長游梓翔在臉書表示,效果還不知道,吸來的豬哥不少。要是這些人真是為了陪美女、看妹子而來,能打仗嗎?

游梓翔表示,一票台獨政治工作者搞壞兩岸關係,兩岸從和平穩定變成「敵意螺旋」,要玩火總得對軍事衝突有所準備吧?怎奈兵募不足,只好使出「美人計」。但這麼搞就算兵力數字些微改善,卻造成國軍形象的重大傷害,沒有榮譽,哪來士氣與戰力?

至於對岸軍隊招募廣告,文案除了比較傳統的「參軍報國,無限光榮」、「熱血報國當少年、歲月無悔正青春」。同樣運用了美圖和人物當主角,但游梓翔表示,基本原則仍在提升軍人形象,以自我實現為訴求,提高參軍的榮譽感,例如以下創意文案:

- 參軍吧!兄弟!

- 世界那麼大,想去看看嗎?

- 登上軍艦去遠航、戴上藍盔出國門、祖國河山走一回

- 開豪車已經弱爆了,來開坦克吧!

- 有一所大學叫軍營,有一種品質叫堅守、有一段青春叫無悔

- 我來了,你呢?

游梓翔表示,圖片主角不乏女性,但端莊不失格調,強調專業和成長。兩岸先不說戰力差別,光人才招募就高下立判。或許國防部會說,只靠這樣募不到兵啊!但你們那樣募來的,叫兵嗎?這「美人計」或許是為了怕唱「空城計」,但是為了「新來的妹子」而來的人,一旦開戰,恐怕還是要唱「空城計」吧!

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國軍女官兵為募兵大玩「文字遊戲」。圖/翻攝自臉書、instagram

https://youtu.be/FAnhZKQwjNU
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【重磅快評】誰把花木蘭變成攬客妹?


2018-03-30 聯合報 主筆室

媒體報導,多位女性士官兵利用臉書、Instagram等社群網站,發文鼓吹網友加入國軍,並搭配自己的化妝軍裝照,不僅裙子改短,表情賣萌,還附上電話、臉書與Line帳號,以及「想找個人來陪我」、「讓我為您服務」之類引人遐想台詞。結果有女兵抱怨,被吸引上門的網友,不乏言語輕薄騷擾情況,「想弄個招募怎麼這麼難啊?」

女兵們也都是雙十年華的大女孩,當然知道在網路上如此公開個人資訊,必會招來一些醉翁之意不在酒的登徒子。然而她們為何還要這麼做?說穿了正是因為部隊人力大缺口,招募變成國軍上下的集體運動。軍令如山,面對沈重的業績壓力,再加上長官們一知半解的「善用社群媒體」指示,花木蘭們也只好犧牲個人隱私,權充攬客妹了。

不可否認,這的確創造了話題性,問題是對國軍的招募與整體形象,真的會有幫助?看到「想找個人來陪」「讓我為您服務」訊息,立刻和女兵聯絡的人,真的是嚮往軍旅生涯,還是只想與軍裝正妹搭訕?他們倘若進入部隊,真的能敬業樂業,能克盡保家衛國的職守?

面對遠超過合理人口比例的招募目標,「飢不擇食」是國軍人事政策的最大特色,為了把隊伍空缺補滿,愈來愈降低標準,愈來愈不介意濫竽充數。報考人數不夠?那麼就直接取消筆試科目;基層軍官大缺?就把志願役預官簽約期降到一年。至於如此之下,錄取成員會的程度是什麼地步?「一年少尉」符不符合先前轉型募兵時標榜的「長留久用」?根本沒有人介意。

招募單位只求吸引人簽約入伍,新訓單位只求讓最多人結訓下部隊,戰鬥單位遇到根本不適合從軍的成員,也不敢予以汰除。大家都怕績效不好看被長官檢討,上下交相賊,都只求美化數字。

近日另一個新聞,是恆春的洋蔥進入產季,園主根本不需另外雇人,都是當地駐軍擔任免費勞工,引發基層士兵抱怨。過去義務役時代,人力源源不絕,養兵成本也低,如今轉型志願役,成本大幅上漲,高層卻仍不惜犧牲訓練備戰等「正業」,也要配合地方作公關。一旦發生天災,部分部隊長更有如鴻鵠之至,巴不得拚命投入人力,好在中央或縣市的首長面前大大露臉。

這暴露的問題是,如果國軍自己都不重視自己的尊嚴,都動輒在專業堅持上讓步妥協,如何能讓成員保持士氣與自重?如何能夠讓社會大眾對軍人產生足夠敬意?一支失去專業與尊嚴的軍隊,有如失去靈魂的行屍走肉,平常用於無關戰備的打雜,或許力猶可逮;一旦戰爭的嚴酷考驗猝然降臨,能指望他們頓時由怯懦轉為勇敢,瞬間從苟且變成精實?
或者基於使命必達的愚忠,或者是竭力討好主子以求倖進,國防部歷年從來沒有任一位高層幹部,敢公開大聲告訴政客與社會:在目前的安全需求下,募兵制已經推不下去;部隊的訓練更已經嚴重不足,不能再承受更多的旁務與虛耗。

這種「寧無一個是男兒」的表現,很難不讓人想取同首詩的上一句,正是「十四萬人齊解甲」。養兵千日若無法用在一時,如此悲慘境地,難道我們忍見發生?

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現役女士官在個人臉書貼出「我想找個人陪我,你願意嗎?」的訊息,其實她在募兵。圖/翻攝臉書

募兵廣告搞曖昧 長官竟然相挺…原因其實很悲催

2018-03-30 聯合報 記者程嘉文

「女士官」最近成為新聞檢索的熱門詞彙:3月13日媒體報導,一位陸軍現役陳姓女士官,在個人臉書分享募兵訊息,除了宣傳當兵的各項福利,文章開頭就以「我想找個人陪我,你願意嗎?」破題,還留下個人的電話、Line帳號等資訊。昨天又有眼尖記者發現,至少三位女性士官兵,也是在自己臉書上放上穿著軍常服的靚照,號召網友加入國軍,其中一張張姓女士官與洪姓女兵的合照,照片中兩人嘟著小嘴擺出可愛貌,圖說還寫「新來的妹子」。

隨著新聞的播送,這幾位女士官的作為,迅速成為眾人討論焦點。不少網友表示,這顯示國軍強推募兵,基層部隊的壓力太大,才會出怪招。

事實上,一位李姓女兵就抱怨,公布自己的聯絡方式、「請讓我為您服務」之後,卻吸引來一些意圖騷擾的網友,例如問她「妳有男友吧」、「男友很疼愛妳吧」,李小姐立刻封鎖對方,並且抱怨:自己心裡非常不舒服,「保防快來查」、「我只是想要一個成效而已,很難嗎?」

●缺員太嚴重 只好出怪招

國軍從今年元旦起停徵一年義務役。依據國防部自己宣稱,部隊維持有效戰力,兵員應達「編制員額的九成」,即169,000人。然而志願役人數離此還有一大段距離,到去年仍只僅146785人,缺口在兩萬人以上。

在此情況之下,國軍幾乎全體動員、拚命投入招募的行列。國防部有人才招募中心,各作戰區也都有招募小組。除了這些「正職」招募人員之外,各部隊也都有招募績效。眼看義務役官兵退一個少一個,部隊的空缺愈來愈嚴重,上級給下級的招募成效壓力,也就愈來愈大。

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104年國防部形象月曆,以12位年輕「俊男美女」官兵為主角,其中6位還出席國防部的發表記者會。圖/聯合報系資料照片

●防長鼓勵 當然上行下效

官員表示,招募績效的確是重大任務,不過以國防部高層的保守,不至於鼓勵女兵去施展「美人計」,這種怪招原先可能只是在長官提醒「善用網路力量」的指示之下,年輕官兵突發奇想的創意。

但因為第一個案例曝光次日,部長嚴德發到立院國防委員會備詢,立委以此詢問時,嚴德發表示:現在連上將都親自去宣傳招募了,所以這種行為是值得鼓勵的。既然部長都這麼說了,在軍中「上行下效」、「使命必達」的文化下,許多被指派招募任務的女性官兵,也就有樣學樣。

不過檢視當天的答詢,立委舉出的例子,除了陸軍陳姓女士官「想找個人陪我」之外,還有空軍防砲部隊的營長親自上街發宣傳單的例子。從嚴部長的回答中,可看出他主要肯定的是部隊主官親自上街宣傳,而未必是女性官兵略帶曖昧的招募用語。

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國防部長嚴德發。(中央社)

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https://youtu.be/mj21MraArNo
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●物化女性過頭 輿論撻伐

許多發言捍衛「美女募兵」的網友指出,近年來軍方的招生與形象宣傳,也都是運用俊男美女。甚至一般民間企業的廣告,也都必然挑選外型出色的員工,甚至邀請明星代言。因此官兵運用社會大眾都愛看美女的心態,努力宣傳投身軍旅,有何值得批評的?

誠然,美女與俊男幾乎是廣告策略上,永遠不變的真理,然而在性別意識覺醒的年代,如果賣弄得太過頭,就可能引發反效果。日前宜蘭縣警局羅東分局,就在臉書貼上一位美女員警的照片,圖說寫著「讓大家眼球淨化一下」,結果慘遭輿論撻伐。

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羅東分局新進女警林家甄。圖/翻攝自羅東分局官網、聯合報系資料照片

●專家:話題性不等於效果

對於類似爭議,文化大學廣告系主任鈕則勳指出,這些宣傳的確已經造成一定的爭議,成功引發話題性,但是話題性是否等於效果,是否真的有打到目標族群?恐怕值得懷疑。

鈕則勳說,每個廣告主本身的角色不同,可以容許的「擦邊球」尺度也不一樣。電玩業者最常靠美女搭配曖昧性廣告詞來宣傳,即使引發爭議,大家笑笑也就算了。社會對公部門的要求卻不一樣,例如先前悠遊卡公司推出以AV女優波多野結衣為封面的悠遊卡,結果對形象卻是減分。

他表示,美女牌當然是廣告上常使用的招式,但要用得其法,必須維持「訊息一致」的原則,不能夠為了引發效果,背離原本的宣傳方向。例如民國104年國防部推出形象月曆,以12位年輕男女官兵擔任代言人,其中有女士官甚至泳裝入鏡,但這位女士官從軍以前本來就是游泳選手,因此穿泳裝就很合理。

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104年國防部形象月曆的「七月小姐」王睫茹下士,原本曾是游泳國手。圖/翻攝自青年日報

同年國防部推出幾部廣告片,如「榮耀軍裝」「保衛家園」等,因為內容就是國軍平日訓練備戰的本務,因此可說叫好也叫座;反之,國防部也拍過以變形金剛為主題的宣傳廣告,效果就遠遠不及,因為沒人會相信國軍是變形金剛。

●制服代表團體形象

鈕則勳也說,即使是臉書等各人社群網站,但一旦穿上制服,就會一定程度代表團體的形象。對於近來這些「招募創意」,他認為若說是「物化女性」恐怕太沉重,但多少有「消費女性」的嫌疑,卻絕對沒話說。創意行銷是希望「創造驚嘆感」,不等於炒作爭議。既然國防部強調軍裝是榮耀、神聖的,就不適合會讓人想入非非的操作。

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國防部軍事發言人陳中吉。圖/國防部提供

國軍基層扛召募有夠苦 國防部允諾檢討回歸本務

2018-03-30 聯合報 記者洪哲政

國軍各基層部隊受命投入國軍人才召募工作,績效要求所致,官兵各式招募手法近期引發熱議。國防部上午表示,針對各界對基層召募方法的指教,國防部將虛心檢討,近期將統一律定規則,研討召募工作如何兼顧戰訓本務。國防部發言人陳中吉表示,國防部將宣示部隊須回歸戰訓本務與軍紀要求,因為將這兩項工作作好,讓官兵有榮譽心與自信心,就是最好的召募。

「女士官」最近成為新聞檢索的熱門詞彙:3月13日媒體報導,一位陸軍現役陳姓女士官,在個人臉書分享募兵訊息,除了宣傳當兵的各項福利,文章開頭就以「我想找個人陪我,你願意嗎?」破題,還留下個人的電話、Line帳號等資訊。昨天又有眼尖記者發現,至少三位女性士官兵,也是在自己臉書上放上穿著軍常服的靚照,號召網友加入國軍,其中一張張姓女士官與洪姓女兵的合照,照片中兩人嘟著小嘴擺出可愛貌,圖說還寫「新來的妹子」。隨著新聞的播送,這幾位女士官的作為,迅速成為眾人討論焦點。不少網友表示,這顯示國軍強推募兵,基層部隊的壓力太大,才會出怪招。

而昨日又有基層官兵到臉書粉絲頁「靠北長官」抱怨:真心覺得到底國軍招募關基層部隊什麼事!每天被逼著要有成效、每天回報報名情形,沒有人要報名還要被酸被罵,還會臨時通知要開會檢討,開會內容就是罵!真的莫名其妙沒人要來當兵是我的錯嗎?要我們去附近學校、村里長拜會教官、村長,請他們幫忙招募,還要低聲下氣的拜託教官,還要自己買禮品給村里長,真的覺得很莫名其妙!

基層抱怨,到底國軍人才招募中心都在幹嘛啦!一直要基層部隊派人出去!但沒有簽證也不能申請差旅費,人事部門也說差旅費不夠沒辦法支應,那到底誰還願意自己花油錢、花時間、花禮品、花過路費啊!然後要我們出去招募連個像樣的宣傳單也沒有,說什麼司令部只給這麼多,其他的要自己影印,拿著影印的宣傳單出去還會被酸國軍就只有這樣喔?標準的又要馬兒好,又要馬兒不吃草!到底誰說我國可以全改募兵制的!

陳中吉今天表示,國防部長嚴德發肯定基層投入召募工作的努力,但國防部近期會就此虛心進行檢討,對於基層投入召募的形式,研討出能兼顧戰訓本務的方法。陳中吉強調,國防部將宣示部隊須回歸戰訓本務與軍紀要求,因為將這兩項工作作好,讓官兵有榮譽心與自信心,並務實將既有文宣工作作好,就是最好的召募。

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國防部今天表示,部長嚴德發肯定國軍基層投入召募工作的努力,但國防部近期會就基層投入召募的形式,虛心檢討,研討出能兼顧戰訓本務的方法。陳中吉強調,國防部將宣示部隊須回歸戰訓本務與軍紀要求,因為將這兩項工作作好,讓官兵有榮譽心與自信心,並務實將既有文宣工作作好,就是最好的召募。聯合報系資料照片

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