英國國防部為提振募兵成效，近日推出一系列饒有創意的海報。圖／英國國防部提供
英國募兵出奇制勝 鎖定網路成癮「雪花」新世代
2019-01-05 聯合報 (中央社 倫敦4日綜合外電報導)
英國國防部為提振募兵成效，近日推出一系列饒有創意的海報，目標鎖定自戀，且網路和自拍成癮的千禧（2000）世代，或玻璃心不堪一擊的所謂「雪花」（snowflakes）世代。
海報甚至讚許電玩狂熱份子和課堂搞笑王「帶勁兒」、「熱心」。
在設計上，英國國防部引用了第一次世界大戰期間知名的吉欽納募兵（Lord Kitchener Wants You）海報。在這一系列經典海報中，時任英國陸軍大臣的吉欽納勛爵以食指指向觀者，下方則書「WANTS YOU」（就要你）兩字。此設計後來獲多國引用。
針對為何以看似不可靠的千禧和雪花世代為重點募兵對象，協助募兵的魏德（Ben Wilde）上校告訴國防部經營的「軍人」（Soldier）雜誌，此世代所具備的技能「可滿足變動戰場的作戰需求」。
他說：「我們這一輩人多缺乏年輕世代的技術。」
除了海報，英國國防部還推出創意募兵影片。
在其中一支影片中，一位父親對兒子熬夜打電玩感到痛心。此時畫面外配音淡定表示：「這就是持久力。別小看它的重要性。」
在另一支影片中，一位超市女性員工遭同事取笑，被貼標籤是「慢吞吞千禧人」，但英國陸軍卻對她的完美主義按讚支持。
不過，英國國防部這番兼具反向操作創意與正能量的用心良苦，卻不是每個人都買單。
在社群媒體上，就有網友質疑，把千禧世代當重點募兵對象似乎犯了戰略上的錯誤：沉迷於電玩、手機的雪花們怎會想從軍呢？
魏德上校倒不在意這類批評。他表示，國防部的新措施已成功提高從軍詢問度，且有興趣從軍者的背景也較往昔多元。
魏德上校指出，招募困難的問題不僅存在於軍隊，也可見於更廣泛的公共部門。傳統的招募渠道已不見得可行，招募單位必須面對社會各階層和族群。
報導指出，英國陸軍上月募兵未能達標，因為價值4億9500萬英鎊（約8億9000萬美元）的線上招募系統出了問題。
https://youtu.be/IbUmPQm0Ww8
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英國募兵廣告太噁釀反效果 蜘蛛腳險"捅進眼睛"網友直呼：更不想當了
【國際大現場】20180905｜三立新聞台 記者 鍾宇皓
https://youtu.be/V8JgHkyBXIA
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專找「玻璃心」？英國募兵出新招吸引年輕人惹議
2019年1月7日 民視新聞網 廖子良
英國軍方近來推出的一系列招募廣告，瞄準了年輕世代經常受到批評的特質，想要鼓勵他們毅然從軍，實現自我。不過廣告推出後卻引起了不少爭議，不少人批評軍方是在利用年輕人面臨的壓力，而不是認真提供他們機會。
在這系列的招募海豹中，軍方稱呼在找的人是「玻璃心」、「自拍成癮」、「自我旺盛的千禧世代」、「電話殭屍」、還有「重度遊戲玩家」，這些看似具有負面意涵的字眼，後面接的卻說軍方要的是他們的「同情心」、「自信心」、「動力」、「專注力」等特質。
負責招募與新訓的南森少將（Paul Nanson）表示，軍方了解年輕人想要成功的動力，也認同他們在工作上想獲得更遠大的目標，做些有意義的事。
https://youtu.be/d8NlNNV5gF0
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英國陸軍在另一段招募影片中，也暗示重度遊戲玩家的「毅力」和「熱忱」正是他們要找的特質。
這些海報都屬於英國陸軍一項名為「這是歸屬」（This is Belonging）的招募活動，其中還包括了一些電視廣告，向那些覺得自己在現有生活與工作中不被重視的年輕人喊話。雖然宣傳目標是年輕人，也許剛好遇到了第一次世界大戰100週年紀念，這些海報的設計讓人聯想到了英國在一戰時，繪有英國陸軍大臣基奇納伯爵（Lord Kitchener）的募兵海報，這樣的設計也影響了後來著名的美國山姆大叔募兵海報。
這系列募兵海報的設計風格，被認為受到了英國一戰時期著名「基奇納募兵海報」的影響
分析家指出現代募兵海報的主題與那些過去廣告的主題截然不同；在上一個世紀面臨國際戰事時，軍方的廣告訴求，都是喚起觀者對於國家的責任及義務心，反觀今日募兵廣告的方向，則是將從軍包裝為個人職涯發展的機會。另外在一二戰時期，招募海報的主題也是強調男性保家衛國的角色，而這次的六款海報中則有兩張是用女性當主角。
不過這系列海報推出後引起了不少批評聲，許多人在推特上指出，其中許多刻板印象都是來自於年長者的觀念，卻不被年輕人所認同。也有網民批評，為什麼英國陸軍會認為羞辱年輕人是好的招募手段？更有人懷疑整個招募的方向錯誤，因為年輕人沉迷於自拍等活動透露的不是自信，而是對自我價值的焦慮。不過《泰唔士報》的記者費雪（Lucy Fisher）指出，雖然對於新招募廣告的意見相當分歧，但相關爭議也讓廣告的能見度大為增加，使做為招募對象的年輕族群更容易看到，活動便算是成功了。
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